La commune de Cesano Maderno à l'occasion de la Semaine du Design de Milan promeut l'exposition Olivetti. Histoires d'une collection. Le Palazzo Arese Borromeo est le cadre qui accueillera l'événement, prévu du 13 avril au 2 juin, une opportunité incontournable pour tous les passionnés de communication visuelle et de design.
L'exposition est inspirée du livre du même nom, publié en janvier par Ronzani Editore, et est parrainée par l'Association Archivio Storico Olivetti et la Tipoteca Italiana, sous la direction de Sergio Polano et Alessandro Santero, avec la direction artistique de Giorgio Cedolin.
Une vaste collection dédiée à la brillante communication publicitaire d'Olivetti, avec des projets emblématiques et des affiches mémorables. Plus de 500 objets de communication, de graphisme et de publicité qui racontent la précieuse héritage du travail d'Olivetti. Une figure qui a été synonyme d'excellence dans la communication d'entreprise et la conception de produits au design intemporel.
Un événement qui suscite l'intérêt de nombreux visiteurs car il révèle des aspects jusqu'ici peu explorés par l'analyse olivettienne, principalement axée sur la contribution de l'entrepreneur à des thèmes sociaux, politiques et économiques.
L'aménagement, réalisé par le studio M•IA de Cristina Barbiani et Elisabetta Facchinetti, offre au public un large aperçu du travail d'Olivetti, en présentant des projets, des dessins, des brochures, des affiches, des livres d'entreprise, des livrets d'instruction et des catalogues.
Du livre 25 anni di Olivetti de 1933 – couverture de Bruno Munari – premier exemple italien de graphisme d'entreprise avant-gardiste, au dossier analysant les questions urbanistiques liées à la maison ouvrière. De la très rare brochure Storia della scrittura au volume où Elio Vittorini parle d'humanisme publicitaire (1939). Et encore : des portraits d'ouvriers accompagnés de témoignages directs dans Olivetti di Ivrea. Visita a una fabbrica (graphisme d'Albe Steiner) à la Piccola guida di ortografia confiée à l'époque au président de l'Accademia della Crusca.
Se distinguent les photos prises par Mulas, Ballo, Zanuso, Roiter pour le volume Olivetti 1908 – 1958. Apparaît également une Lettre allo studente, brochure publicitaire proposant l'achat à crédit d'une Lettera 22 avec en cadeau des livres ou des abonnements à des revues. Toujours en 1958, le catalogue des produits avec une préface signée Richard Neutra.
Sont également présents l'enfant, le jeu, le jouet, le catalogue Arte Cinetica. Arte programmata où Umberto Eco, en 1962, théorisait l'art cinétique comme œuvre ouverte ; jusqu'au premier des agendas Olivetti avec un design graphique d'Enzo Mari et des dessins de Jean-Michel Folon. Et le livre Uffici. From the traditional office to the openplan office de 1974 sous la direction d'Ettore Sottsass.
Ne manque évidemment pas la première édition originale de la Città dell’uomo, testament spirituel de l'entrepreneur d'Ivrea.
