La committente Mary Ta desiderava realizzare uno spazio di riferimento per il design di lusso nella metropoli californiana; l’architetto italiano Emanuele Svetti progetta lo Showroom Mass Beverly come una grande vetrina su strada, visibile dalle auto che sfrecciano lungo il Boulevard. Una vetrina spettacolarizzata che chiama i clienti: “qui c’è la realizzazione del vostro sogno”
Showroom Mass Beverly a Los Angeles. L’atelier dei sogni dove incontrare il lusso del design made in Italy
Un contenitore aperto, vetrato, luminoso e anticonvenzionale su Beverly Boulevard dove, garantendo a tutti i brand trattati la visibilità dall’esterno, se ne celebra l’esclusività. Questo è il leit motive di tutto il percorso progettuale per lo Showroom Mass Beverly
Lo showroom vuole essere qualcosa che sul Boulevard ancora non c’era: un edificio di ampio respiro nato dalla demolizione parziale di una serie di elementi architettonici esistenti e da una realizzazione sartoriale dei nuovi spazi. Un cantiere complesso per la configurazione del progetto che però ha dato all’architetto Svetti la stimolante occasione di confrontarsi con la velocità e snellezza della burocrazia USA, molto diversa da quella italiana: pochi giorni per ottenere il permesso ed iniziare i lavori, con un cantiere che è durato molto meno della fase progettuale
Marchi di arredamento di design come Ernestomeda, Antonio Lupi, Gallotti & Radice, Bottega Veneta, Ivano Redaelli, sono esposti tra vetrine monumentali e spazi a tutt’altezza: il progetto sacrifica una parte della volumetria evitando spazi rialzati e soppalchi, ma propone ai clienti l’ampiezza esclusiva che sicuramente desidereranno nelle proprie prestigiose residenze. I prodotti del Mass Beverly consentono di entrare in qualsiasi tipo di progetto, anche i più lussuosi, andando ad arredare tanto le zone living, quanto il bagno, la cucina, la zona notte e l’outdoor
Uno showroom di più di 1800 metri quadri il Mass Beverly, dove una sofisticata selezione di pezzi di design ed arte di alcuni tra i top brands italiani vanno a completare l’offerta dello showroom Minotti di cui Mary Ta è proprietaria. Clienti ed architetti qui possono apprezzare i prodotti di più di 100 brands, supportati da un team di 52 persone altamente specializzate, in grado di consigliare le migliori soluzioni coniugando il design europeo allo stile di vita americano
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