Atmosfera metafisica e design evocativo dello stand Bespoke Romance

Il Bespoke Romance è un’installazione fieristica altamente simbolica, composta come set cinematografico che dà vita a spazi domestici e commerciali dove il prodotto dell’azienda, il gres, viene celebrato in tutte le sue forme

La forma del cerchio come simbolo

Due cerchi fusi insieme a simbolo della dualità culturale dell’azienda per la quale lo studio di progettazione di Paolo Cesaretti disegna lo stand Bespoke Romance: così si presenta la Kale, azienda di gres turca e italiana, al Cersaie di Bologna del 2019, nell’impianto planimetrico dell’installazione fieristica. I designers scelgono la forma pura del cerchio per evocare perfezione e durabilità, le stesse qualità delle centinaia di lastre in gres a basso spessore che compongono la cortina filtrante del perimetro dello stand, dandogli un’identità forte e difficile da dimenticare

Distribuzione e design dello stand fieristico

Nel cuore del grande spazio di 700 metri quadri dedicato all’azienda, la riproduzione di un interno domestico arredato, composto di cucina, living e bagno, che racconta l’estrema versatilità del prodotto di maggiore importanza di Kale. Intorno a questo set si organizzano cinque aree espositive, una per ciascun marchio del gruppo. In maniera inedita per il settore ceramico, le informazioni sui prodotti vengono veicolate su un’installazione interattiva che prevede il coinvolgimento attivo dei visitatori: un esempio è il tema del mix’n’match raccontato con composizioni a parete di scene che, se toccate, si animano in storie ironiche e poetiche

Atmosfera metafisica ed evocazione di spazi

L’intero design del Bespoke Romance è attraversato da un’atmosfera metafisica, creata attraverso una palette di colori e di forme geometriche primarie e l’uso scenico della luce. Il gres diventa prodotto esposto, poi arredo, poi complemento decorativo, poi lo stesso stand in un susseguirsi di ambientazioni che evocano spazi domestici e commerciali composti sul filo della citazione. Disegnata come uno spazio ibrido tra l’eleganza di un bar metropolitano e l’informalità di uno spazio di lavoro collettivo, la lounge costituisce il vero luogo dedicato all’incontro tra le persone dell’azienda e i visitatori dello stand

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PEOPLE

Paolo Cesaretti Architetto

Firenze, Borgo Santa Croce 6 I-50122 Italy